[서평] 검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅 | CMO와 마케터를 위한!

"이 후기는 골든래빗 출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성하였습니다."

 

마케팅 시장에서 AIEO가 큰 화두가 되었네요.

더 큰 문제는 여기에 투자하는 노력과 결과가 바로 숫자과 직결되지는 않는다는 부분...

오늘은 지금까지 나온 AIEO 서적과는 조금 다른 시각과 타켓을 대상으로하는 책 한 권 소개합니다.

| 검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅

- 검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅

   (광고비 0원으로 AI를 당신의 24시간 영업사원으로 부리는 법) 

- 저자 : 주민건, 한용희 외 2명
- 출판 : 골든래빗(주)
- 발행 : 2026.06.15.

 

여담이지만 책 부제는 정말로 마음에 들지 않는다. 이 좋은 책의 품위(?)를 하락시키는...

그리고 요즘 AI나 AEO, SEO 관련 서적은 워낙 기술의 전환이 빠르기에 출간 반 년만 지나면 올드한 책이 되어버린다. 

그런 차원에서도 가장 최근의 이야기를 담고 있을까?

 

| 책의 구성 

검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅은 총 4개 파트 23장과 에필로그로 구성되어 있다.

최근 출간된 AIEO 관련 서적은 다 봤다고 생각하는데, 오늘 소개하는 이 책은 과거에 접한 AEO GEO 서적과는 다소 다른 방향에서 작성된 책이다.

 

| 이 책의 타켓은 마케터 그 이상

기존 AIEO를 다루는 책들이 개념적인 부분, 기술적인 부분에 상당히 중점을 둔 내용이라면, 오늘 소개하는 '검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅'은 책 제목과 같이 마케팅관점에서 서술한 책이다.

 

이 이야기는 반대로 말하자면 SEO를 모르거나 막연한 개념만 가지고 있는 상황에서 AIEO에 입문하기 위해 선택했다면 추천하기 어려운 책이다. 

마치 HTML 개념도 없는 직원에게 프로그래밍을 권하는...

이미 AIEO를 진행하고 있다면 더욱 더

다만 이미 SEO AEO를 진행하고 있는 마케터라면, 이 책은 한 번 쯤 정독해 보기를 추천한다.

이미 1년 가까이 AIEO 작업을 진행하면서 느끼는 의문점과 내가 경험하면서 분석한 내용이 틀리지 않았다는 것 - 나와 같은 생각과 의견을 가지고 있는 사람이 있다는 것 - 을 기대할 수 있는 책이다.

 

 

| 결과만으로 압박하는 그분들을 위해

작년 가을 회사에 GEO의 시작과 필요성을 말하면서, 당장 가시적인 실적 증가 효과는 없겠지만, 그 효과가 보이는 시점에 들어간다면 힘든 상황이 될 것을 이야기 했었다. 다행히도 잘 설득 되었지만... 

 

CEO CMO CFO를 위한 AIEO 

나는 이 책은 실무자 보다는 GEO를 관리하는 이에 대해 관심있는 관리자들이 먼저 읽어봐야 하는 책이라는 생각이 든다.

가장 큰 이유 중 하나는 이 책은 AEO GEO을 잘 할 수 있는 디테일한 실물를 이야기하는 책은 아니라는 것이다.

 

만약 내가 사원 대리급의 마케팅 실무자이고 당장 LLM에서 나의 브랜드를 노출해야 하는 미션과 어려움을 가지고 있다면  이 책은 추천하지 않는다. 어차피 실무의 압박속에서 이 책이 의미하는 내용이 너무나도 거리감 있게 느껴질 것 같다.

 

 

오히려 마케팅 전략 전반을 책임지는 CMO와 조직을 설계하는 그 이상의 사람들이 보고 적용해야 하는 책!

어찌보면 마케팅 팀장은 이 책을 보고 조직의 변화에 대해 진지하게 생각해야 하는 중요한 책이기도 하다.

 

 

| 그래서 책 부제가 너무 싫다.

'광고비 0원으로 AI를 당신의 24시간 영업사원으로 부리는 법' 이 부제는 지금이라도 변경했으면 한다. (차라리 빼거나!)

차라리 마케팅 책임자를 타켓으로 정했으면 어땠을까 하는...

 

 

분명 생각이 있는 CMO라면 조직에서 AIEO를 진행하면서 고민되고 해결하기 힘든 부분에 대해 공감하고 더욱 더 확신을 갖게 만들 수 있는 책이기도 하기에...

 

| 아쉬운 부분 하나!

지지난주 부터 우리나라도 챗GPT에 광고가 노출되고 있다.

아주 짧은 기간이지만 광고비 투입대비 드라마틱한 효과가 보이지는 않는다. 또한 국내로 볼 때 시장 규모는 아직 잘 모르겠다.

물론 AIEO 중요하다. 그러나 지금은...

마케팅 담당자들은 잘 알고있을 것이다. 많은 리소스가 AIEO에 투입되고 있지만, 현재 매출은 SEO에서 대부분 만들어주고 있다는 것을... 많은 책들이 AIEO로의 전환을 말하지만 SEO를 유지하고 강화해야 하는 부분은 언급하지 않는다.

 

가끔씩 회사에서도 AIEO에만 최적화하고 SEO는 고려하지 않는 황당한 상황이 발생하고 있기에...

미래도 중요하지만 현재는 더 중요하다. 마케팅 시장에서 지금 무너지면, 미래는 없다.

 

[교보문고에서 보기]

검색은 끝났다 AEO·GEO 마케팅 | 주민건 - 교보문고